ウェブ広告運用実践講座

－ Google広告の管理と操作①

配信設計と利益を上げる広告予算の考え方 アカウント構成とキャンペーン設計（予算の考え方、配信先など）

• アカウント構成の考え方
• アカウント構成事例：株式会社◯◯のアカウント構成例
• キャンペーン作成とキャンペーンで設定できること
• 目的に合わせたキャンペーン設定になる「キャンペーン目標」について
• さまざまなマーケティングファネルに合わせて配信するための設定「キャンペーンタイプ」
• 入札戦略や掲載結果を改善するための設定を確認する「コンバージョン目標」
• キャンペーンで設定する「1日の予算」
• 【演習】キャンペーン作成とキャンペーンの各種設定をしましょう。
• 予算設定の考え方（成果から逆算して考える）
• CV数やCPA、最適な予算を予測する「パフォーマンスプランナー」
• 自動入札戦略とは
• 自動入説戦略の種類と役割
• 【演習】上限CPAの考え方を理解する
• 配信ネットワーク、配信地域、言語、配信スケジュールなどのキャンペーン設定

－ ウェブ広告運用実践講座補足解説

オークションの仕組み 広告ランクの考え方や品質スコア、実際のクリック単価など

• 広告の掲載順位は広告ランクによって決まる
• 再掲載：広告表示オプションを設定し、よりユーザーに有益な情報を伝える
• 検索広告が配信される流れと掲載順位
• 広告の掲載順位を向上させる「品質スコア」
• 品質スコアを高めるための3つの要素
• 上限クリック単価（＝入札単価、上限CPC）
• 広告ランクの計算をしてみましょう
• 実際のクリック単価を計算してみよう

広告を最適化し、事業成果に繋げる 最適化案、最適化するために見るべき指標

• 機械学習でおすすめされる推奨設定が確認できる「最適化案」
• 広告の内容がユーザーに刺さっているかどうか
• 課題解決をするためのロジックツリー
• 競合の概要を把握する「オークション分析」
• 完全一致インプレッションシェアとインプレッションシェア損失率とは
• コンバージョンを増やすための「インプレッションシェア」を最適化する考え方
• コンバージョン計測のアトリビューションモデル（起点、線形、終点、データドリブン）

ディスプレイ広告 ディスプレイ広告の特徴とレスポンシブディスプレイ広告、ディスプレイ広告クリエイティブなど

• ディスプレイ広告の特徴と広告フォーマット
• レスポンシブディスプレイ広告を使ってクリエイティブを最適化する
• 機械学習を使って自動化された広告配信「スマートディスプレイキャンペーン」
• 見込み顧客に配信するためのターゲティング
• ヒトへ配信するオーディエンスターゲティング一覧
• 場所へ配信するコンテンツターゲティング一覧
• マーケティング目標とターゲティング
• ユーザー属性(性別、年齢、子供の有無、世帯収入)
• 詳しいユーザー属性（子供の有無詳細、配偶者の有無、最終学歴、住宅所有状況）
• 特定の商品やサービスに興味・関心を抱いているユーザー配信「アフィニティセグメント」
• 特定の商品やサービスを積極的に調べているユーザーへ配信「購買意向の強いセグメント」
• 人生における大きな出来事を迎えるであろうユーザーへ配信「ライフイベント」
• リマーケティングリストのユーザーと類似した新規ユーザーに配信「類似セグメント」
• 自社の顧客データを活用する「カスタマーマッチセグメント」

動画広告 動画広告の特徴と動画フォーマットの種類など

• 日本における YouTube の視聴人数が飛躍的に増加
• マーケティング目標と動画フォーマットの位置付け
• 動画広告の種類（認知）
• 動画広告の種類（比較検討、行動）
• 【参考】認知：バンパー広告
• 【参考】認知：スキップ可能なインストリーム
• 【参考】認知：スキップ不可のインストリーム
• 【参考】認知：アウトストリーム広告
• 【参考】認知：マストヘッド広告（予約型のため、Google広告から配信不可）
• 【参考】比較検討：スキップ可能なインストリーム広告
• 【参考】比較検討：インフィード動画広告
• 【参考】行動を促す：動画アクション

その他 パフォーマンスの最大化（P-MAX）、ローカル、ファインドなどのキャンペーンタイプや機械学習

• キャンペーンタイプ：P-MAX
• キャンペーンタイプ：ローカル
• キャンペーンタイプ：ファインド
• キャンペーンタイプ：スマート